Strategie-Baukasten

Strategien finden und bewerten

Der Strategie-Baukasten zeigt Beispiele für Strategie-Fokussierungen sowie strategische Optionen im Überblick. Er dient sowohl zur Strategiefindung als auch zur Strategiebewertung.

Die Auswahl möglicher Strategien erfolgt in zwei Schritten. In einem ersten Schritt werden Strategien ausgeschieden, die bestimmte Musskriterien nicht erfüllen. Zu solchen Musskriterien können etwa Ressourcenverhältnisse in der Organisation oder befürchtete Reaktionen von Kunden und Investoren gehören.

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In einem zweiten Schritt werden dann diejenigen Strategien bestimmt, die den größten Erfolg versprechen. Lässt sich eine Strategie dabei nicht aus den vorhandenen Informationen als eindeutig besser beweisen, bleibt nur der Rückgriff auf die Intuition der Führungsmannschaft.

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Gütekriterien für Strategien

Um der ausgewählten Strategiekombination schließlich den letzten Schliff zu geben, kann man folgende Gütekriterien heranziehen. Jede einzelne Strategie muss sich auszeichnen durch:

  • Relevanz: Sie ist bedeutsam und nicht alltäglich bzw. belanglos.
  • Konkretion: Sie ist ausreichend konkret.
  • Handlungsorientiert: Sie ist in Aktivitäten umsetzbar.
  • Verständlichkeit: Sie ist einfach und in wenigen Worten zu erläutern.
  • Nutzenorientierung: Sie zielt auf eine Verbesserung für mindestens eine Interessengruppe.
  • Abgrenzung: Sie erleichtert die Abgrenzung zu Wettbewerbern.

Für die Gesamtheit der Strategien einer Organisation gelten folgende Kriterien, die besonders auf strategic fitness abzielen:

  • Abdeckung: Die Strategien passen zu den Zielen und decken den Zielraum ab.
  • Harmonie: Die Strategien widersprechen sich nicht.
  • Position: Die Strategien ermöglichen in ihrer Summe eine deutlich wahrnehmbare Verbesserung der Wettbewerbsvorteile und der Position.

Links und Literatur

ANWANDER, Armin: Strategien erfolgreich verwirklichen: Wie aus Strategien echte Wettbewerbsvorteile werden. Zweite, erweiterte Auflage. Springer Verlag, Berlin, Heidelberg, New York 2002. ISBN 3-540-42445-8.

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